OPPO, vivo,小米,华为:国产四子,谁才是营销老司机

2020-01-07
被人嘲笑为姊妹工厂机器OPPO,体内,2016年Q3挑翻华为,小米,对前两个的市场份额的宝座踏上的交集。 2016Q3,OV两台机器一起工作,以每年增长的数量比没有好一倍的5.1%的同比华为,小米下跌42.3%(SRC:IDC)。
OPPO三个季度,体内击败华为,小米峰会的机器容量。然而,由于移动电话的股票,是第一谁目前还没有定论。
的2016年9月93025501个微博客,微博18661516个用户分析,在四个孩子在国内的分布情况如下微博用户:
在微博上的数据,如果引入存款机的数量,第四个儿子比例最高,这四个品牌之间没有太大的区别中国制造的。
国内四个儿子打正雄,OPPO,良好的销售体内Q3是很自然的另外两个坐不住了。
找到一个小肉赞助,冠名品种,戏剧软植入物 - 不就是砸钱?小米有梁朝伟,刘石,吴秀波,刘昊然,华为花了1.5亿冠名的真人秀节目,集邮鄔一番,张艺兴,关晓彤 - 小米华为2暴君必须证明,只要钱能解决的的问题,都不是问题。
核心竞争力OPPO,体内,以及它是否只是砸钱赞助代言?华为小米照猫画虎,最终会伤害OV两个基本?斗智斗勇的战斗国内后面的四个儿子,谁笑到最后,谁笑得最好?
据移动四大品牌类型,我们将讨论当今分为四个单元:
- 小肉
- 向下寻求
- 上下求索
- 老司机
小肉:
OPPO,体内两个促进,令人印象深刻,他们是“小鲜肉”的合作。
OV这一招棋,直接的逻辑:将年轻的偶像球迷的外种消费类产品,与传统营销方式的安利产品海军自由传播;自我传播的球迷,经常深入到传统营销无力亲密型的社会媒体和影响产品放大离线的社会关系。
这种合作的关键是最大的效益,目标客户和品牌是否有很大的粉丝群重叠。
这里接收的手机品牌小肉橄榄枝,李易峰(OPPO),吴一蕃(华为荣耀)的粉丝群作为采样源,选择约16微博客评论(六月至九月)。
在某些明星的特殊情况没有显著的消息,在星空下球迷的微博消息的评论通常都比较活跃,忠诚度更高。因此,这些人作为样本人口的粉丝是合理的。
微博用户分布情况如下:
OPPO超越对手的身体,良好的学生在这里,但华为底部。
看看球迷的肖像:
你可以看到,李易峰,吴一帆的粉丝群,女性的比例高于男性。广深一线城市在四个用户占约10%的比例,更多的用户在其他城市下沉的北部。
- 这些年轻演员一样,消费者的高色值,它是OV的核心用户群。营销,审美情趣和消费群体,社会环境的共鸣OV,成功是当之无愧的。也许是意识到自己在这些人群中的弱点,华为开始了他的集邮的“小鲜肉”追求的道路。
下来的任务:
华为的任务后成功占领高端市场失望,它的荣耀和OV品牌瞄准更高,收获那些谁爱低端机,但人的整体消费能力不容小觑。鄔一番的球迷基础,华为的确是关于他要攻击人。
无论是效果,如华为愿望是什么?
月,华为宣布合作,邬一蹯。这里选择从六月到九月邬一燔微博粉丝的评论,观察这个动作的发酵。
看看评论:
看用户:
华为客户意见较大比重上升释放;使用华为客户端的用户也有所上涨,但依然无法撼动OPPO的主导地位。
8个用户荣耀车型鄔一番代言,人均评论数2.155,远高于球迷1.367的均量的意见。这表明球迷走得更经常在微博偶像通知的一个评论的较高者,通常意味着更高的忠诚度。正如华为和合作的邬一钒可以看出,球迷推广路线,经常被消费者铁杆粉丝驱动。
这是值得玩味的是,球迷基础鄔一翻,华为的增长比例,小米,OPPO,体内两个,而是依然强劲的比例伴随着的下降 - 可见,OV两位年轻演员的粉末基强势地位,而不是简单地集邮“小鲜肉”是可以逆转。
上下求索:
华为相比,努力提高其在低端市场的存在,小米选择的声音的感觉,体现机器人的两场战争战略